在《百度搜索引擎优化指南》中， 关于SEO的定义是：搜索引擎优化(Search Engine Optimization， 简称SEO) ， 指为了提升网页在

搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免

费流量，以及更好地展现网站形象。

       简单点讲， SEO的原始含义就是想办法从搜索引擎中获取免费流量。当然， 这只是停留在原始含义层面上的理解， 在实际的SEO工

作中， 不仅要注重从搜索引擎中获取的流量数量， 还要注重这些流量的质量，一般以转化率为考核指标。虽然流量质量相关的工作严格

来说已经不是SEO工作层面的事情了， 但由于获取流量数量和流量质量的把控是一个连贯整体的工作， 所以在实际工作中SEO人员必须

要考虑这些指标， 因此不少公司会把除了流量数量之外的很多流量质量的指标也压在SEO人员身上。

       这也就决定了在实际工作中的SEO部门往往是一职多能的角色， 从搜索引擎中拉免费流量是本职工作， 提高搜索流量转化率相关的

用户体验、运营等工作是附加工作。一般SEO人员还需要综合考虑技术实现难度、SEO改动与产品的融合、SEO方向与销售的结合等。此

外， 根据公司实际情况， 有些小的技术上的操作可能还需要SEO人员自己动手，有些公司还会让SEO部门管理竞价账户，尝试邮件推广、

QQ群推广、微博推广等营销方法。在不少公司中，所谓的SEO部门， 其实就是一个综合推广部门。也有不少公司直接把产品的一部分工

作直接丢给了SEO部门， 即注重用户体验， 也就是现在一些文章中经常讨论的SEO的升级版UE O(用户体验优化)。

       因此， 现在的SEO从不同人口中讲出来的意义是不同的：有的人认为SEO就是为网站增加搜索流量； 有的人认为SEO不仅要为网站增

加搜索流量， 还要承担很多流量相关的其他工作。在实际的工作中， SEO已经不仅仅是把流量拉到网站上就完事了， 还需要对搜索流量

在网站中的整个行为(PV和转化)负责。另外， 有必要提及一个与SEO相关的概念——SEM， 以及SEM字面含义和现实含义的区别。SEM

(SearchEngine Marketing) 字面意思是搜索引擎营销， 既包括了SEO， 也包括了付费的商业推广优化。然而在实际的工作中往往会把

SEM专指在搜索引擎上的付费商业推广优化，在不少公司中都会专门设立SEM优化部门或优化小组， 但其工作内容并不包括SEO， 只是

专门负责公司搜索引擎竞价账户的优化。所以在一些非正式场合下所提到的SEM其实并不是概念中的SEM， 只需要意会， 不必较真。